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Global Vía Pública presenta Global Programmatic: tecnología y eficiencia para el futuro del DOOH en Latinoamérica

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Global Vía Pública presenta Global Programmatic: tecnología y eficiencia para el futuro del DOOH en Latinoamérica

La unidad regional especializada en Programmatic Digital Out Of Home ofrece soluciones automatizadas, segmentadas y medibles para maximizar el impacto de las campañas publicitarias

El mercado global de Programmatic Digital Out of Home-PDOOH- proyecta un crecimiento significativo: se espera que pase de 5.260 millones de dólares en 2025 a 13.750 millones en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 11,25% (*). Este avance sostenido responde a una mayor demanda por parte de las marcas de soluciones publicitarias más segmentadas, con capacidad de optimización en tiempo real, maximizando el retorno de inversión y aumentando la eficacia de cada impacto. Así es como las estrategias basadas en datos y tecnologías programáticas adquieren un rol central.

En este escenario de expansión global, Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), presenta Global Programmatic, su unidad regional especializada en Programmatic Digital Out Of Home. Esta nueva propuesta integra tecnología de vanguardia, segmentación avanzada y optimización en tiempo real para ofrecer a las marcas una forma más efectiva de gestionar sus campañas. Global Programmatic se basa en la compra, venta y entrega automatizada de espacios DOOH, trabajando con una mirada estratégica centrada en la eficiencia, la precisión y el rendimiento.

“Esta es una tendencia global, y como referentes en la región, llevamos la bandera de esta evolución con compromiso y visión de futuro. No se trata solo de automatizar, sino de entender dónde y cuándo impactar al consumidor correcto. Hoy podemos planificar campañas con inteligencia, medir resultados en tiempo real y ser mucho más relevantes. Esta tecnología cambia las reglas del juego para los anunciantes”, expresó Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.

El diferencial de Global Programmatic radica en su sistema de planificación por impresiones, calculadas con base en la cantidad de personas que transitan frente a cada pantalla. Gracias a herramientas de inteligencia de audiencias y geolocalización, se segmenta el target para seleccionar las pantallas más efectivas, considerando lugar y horario óptimos. La plataforma utiliza algoritmos que, en función del presupuesto, período de campaña y objetivos específicos, deciden en qué pantallas debe aparecer cada anuncio, optimizando automáticamente la inversión publicitaria.

Para sustentar este enfoque, Global Programmatic cuenta con los métodos de medición de audiencia más actuales del mercado. A través de estudios de mercado combinados con datos de movilidad móvil y estadística avanzada -tales como Ipsos en Chile, TDT Metrics en Uruguay, Scopesi en Perú- se estima el flujo de personas por pantalla. Además, tecnologías como Audience Visual Measurement analizan automáticamente el entorno, detectando tráfico peatonal, vehicular, dwell time y flujos por hora mediante sensores y cámaras en pantallas clave. Esta información se actualiza de forma constante en las principales plataformas programáticas, garantizando una medición dinámica y contextual. También se suma la medición basada en dispositivos móviles, lo que permite proyectar con precisión la cantidad de impresiones por ubicación.

La segmentación inteligente se complementa con el uso de Inteligencia Artificial. A partir de big data, se definen perfiles de consumidor cruzando variables como intereses, hábitos, nivel socioeconómico y distribución poblacional. Esta información permite planificar campañas específicas, concentrando los esfuerzos en las zonas y horarios clave del público objetivo. Por ejemplo, si el target se moviliza entre las 9 y las 12 horas, la campaña puede programarse específicamente para ese lapso, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio de impresiones.

“Global Programmatic es una herramienta robusta, pensada para facilitar la planificación, segmentación y activación de campañas con datos en tiempo real y una eficiencia sin precedentes.Gracias a esta plataforma, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener un mayor control sobre el rendimiento de sus campañas. En Chile, por ejemplo, tenemos la red PDOOH más grande del país. Podemos activar campañas en 11 regiones y 47 comunas. Esta capilaridad, combinada con nuestra tecnología de segmentación y optimización, permite ejecutar campañas con alcance masivo y precisión quirúrgica”, señaló Gorka Báez, LATAM Programmatic Director de Global Vía Pública.

Además, los anunciantes acceden a una plataforma privada online con datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus campañas: cantidad de impresiones por ubicación (IMP), cantidad de spots por pantalla (Place), e inversión detallada (Spend). También se pueden generar reportes automatizados por correo y seguir el desempeño en el propio DSP del anunciante.

“Con el respaldo de su experiencia regional y un enfoque basado en datos, Global Vía Pública invita a las marcas a explorar nuevas posibilidades para conectar con sus audiencias de manera más eficiente y estratégica. Global Programmatic representa un paso adelante hacia un ecosistema publicitario más inteligente, flexible y medible, preparado para los desafíos del futuro del DOOH en América Latina”, concluye Báez.

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