Nuevas tendencias del marketing: innovación y generación de valor sostenible

El libro Las mejores prácticas del marketing. Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 de la Universidad del Pacífico explora las campañas de marketing ganadoras en diversas categorías, analizando su efectividad alineada con los objetivos del negocio en las que fueron implementadas.

En un ámbito altamente competitivo, como el del marketing, el pensamiento estratégico y la creatividad son elementos clave para lograr el éxito de las campañas, que se traduce en atraer y retener clientes, así como establecer una marca sólida y confiable. Por este motivo, mejorar las prácticas de marketing se ha convertido en una necesidad crucial para las empresas y profesionales que desean destacar y mantenerse relevantes en el mercado.

El libro Las mejores prácticas del marketing. Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024, publicado por la Universidad del Pacífico, y editado por los profesores e investigadores, Carla Pennano, David Mayorga y Martín Hernani-Merino, contribuye con la formación de mejores profesionales en marketing y publicidad, con el fin de reconocer la efectividad de las organizaciones locales en el logro de sus objetivos en un ambiente muy competitivo.

En esta publicación, el lector encontrará el análisis de las catorce campañas ganadoras de los Premios EFFIE Perú de 2024, correspondientes a marcas de consumo masivo, banca, cuidado personal, telecomunicaciones, educación, entretenimiento, entre otros, que pusieron al centro las necesidades del consumidor. Los casos presentados en esta edición han sido evaluados desde cinco ejes fundamentales: el entorno de la empresa y la marca, el diagnóstico estratégico, los objetivos de la campaña, las estrategias de marketing desarrolladas y los resultados alcanzados.

Los Premios EFFIE Perú reconocen la efectividad de las campañas publicitarias como motor de resultados concretos, fruto de una implementación estratégica alineada con los objetivos del negocio. Este reconocimiento se dirige a empresas que, en un entorno dinámico y altamente competitivo, han sabido diferenciarse mediante propuestas creativas e innovadoras que fortalecen sus marcas y generan valor sostenible.

La presentación de Las mejores prácticas del marketing. Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 se llevará a cabo en la Feria Internacional del Libro de Lima el próximo sábado 26 de julio a las 8:00 p.m. en el auditorio Jorge Eduardo Eielson.