Betano convierte un personaje de videojuego en protagonista del mundo real para celebrar la emoción de la Copa Mundial de la FIFA 2026™
- La campaña internacional del Patrocinador Oficial del torneo gira en torno a la premisa de que “Creer lo hace realidad”.
Betano, la reconocida marca premium de apuestas y entretenimiento online de Kaizen Gaming, recurre a la cultura gamer para reflejar la intensidad emocional que despierta la pasión por el fútbol en su más reciente campaña internacional para la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Desarrollada por Wieden+Kennedy São Paulo, la campaña cuenta la historia de un NPC (Non-Playable Character o personaje no jugable) que abandona el universo artificial de un videojuego de fútbol para vivir en primera persona la intensidad, la imprevisibilidad y la emoción colectiva que solo puede generar un Mundial. Acompañada por una nueva interpretación de la canción Mr. Lonely, la pieza transmite una idea central: la pasión que despierta el fútbol es una experiencia tan auténtica y poderosa que ninguna simulación puede igualar.
Mira la campaña aquí: https://www.youtube.com/watch?v=VE4QCAnXaNo“
La campaña se lanza bajo la plataforma global “Creer lo hace real” y se desplegará en 14 países de América del Sur y Europa, apoyada por activaciones en vivo e iniciativas de engagement con los fans vinculadas al torneo. Será una estrategia 360°, con adaptaciones específicas por país y tres ajustes principales de personaje, meticulosamente diseñados para reflejar las características culturales de las diferentes regiones.
“La Copa Mundial de la FIFA es el pilar fundamental del deporte global y para una campaña que abarca tantos mercados, querríamos igualar esa ambición. Nuestro objetivo fue articular la emoción pura y colectiva de ser un fanático, un sentimientto tan intenso que trasciende incluso la simulación digital más avanzada. Esta pieza audiovisual captura esa poderosa verdad, reforzando nuestra plataforma global “Creer lo hace real” y posicionando a Betano en el epicentro de los momentos más auténticos e impredecibles del deporte”, afirmó Pablo Puertas, Director Global de Marketing de Kaizen Gaming-Betano.
“Nuestro desafío fue encontrar una forma fresca y con resonancia global para hablar de la Copa Mundial. La campaña comienza en un universo frío y automatizado y sigue el viaje de un NPC que descubre lo que ocurre cuando un mundo entero realmente cree. Es un contraste que convierte la emoción del fútbol en algo imposible de programar”, explicaron Felipe Paiva y José Ferraz, Directores Creativos de Grupo en Wieden+Kennedy SP.
La campaña también fortalece la creciente relación de Betano con la FIFA. Recientemente, la marca fue nombrada Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ para Europa y Sudamérica, consolidando una alianza que se ha venido construyendo a través de importantes torneos como la FIFA World Cup Qatar 2022™ y la FIFA Club World Cup 2025™.
La edición de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, será la más grande en la historia del torneo, al contar por primera vez con la participación de 48 selecciones nacionales.
En Perú, la campaña contará con una expansión integral del spot a través de señal abierta, televisión por cable, plataformas digitales y presencia en vía pública en más de 60 ubicaciones a nivel nacional, buscando maximizar el alcance y reforzar el posicionamiento de Betano durante la Copa Mundial de la FIFA 2026™.