¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Primera campaña de Almacén para Farmacias del Ahorro
Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl, el evento mediático más grande del mundo, con transmisión en las dos televisoras más importantes de México. La idea parte del valor que podía aportar uno de los mejores pilotos de Fórmula 1 del mundo y de integrarlo desde el concepto, alejándose de un patrocinio tradicional.
La iniciativa revela que, fuera de las pistas, Checo estuvo trabajando en algo que hoy se traduce en una nueva promesa para los usuarios: miles y miles de nuevos productos con entrega en solo 60 minutos. Un desafío complejo, con una gran ingeniería detrás, que la creatividad se encarga de traducir en una historia clara y relevante para las personas.
“Queríamos que la inclusión de Checo en la campaña no fuera solo un rostro, sino algo orgánico, que tuviera sentido. Y creemos que lo logramos.” Chaz Torres, Director General Creativo y socio de Almacén México
Así nace una historia que muestra a Checo involucrado, desde lo conceptual, con ingenieros, médicos, repartidores y desarrolladores, como metáfora del esfuerzo colectivo necesario para cumplir una promesa tan ambiciosa.
La ejecución audiovisual estuvo a cargo de Roommate, con el director español Uri Segarra, quien viajó desde Barcelona para liderar la realización, logrando un tratamiento visual preciso y contenido, alineado con el tono de la idea y con una narrativa donde la velocidad se entiende más como concepto que como espectáculo.
“Esta primera campaña para Farmacias del Ahorro, con el protagonismo de Checo, nos permitió presentar el nuevo catálogo digital de una manera única y memorable.” Dani Onorato, socio fundador de Almacén.
El estreno durante el medio tiempo del Super Bowl ubicó esta propuesta en uno de los espacios de mayor relevancia cultural a nivel global. “El proyecto nos deja muy emocionados por los resultados finales y por la oportunidad de colaborar con una compañía mexicana de ese nivel, así como con uno de los pilotos y personajes más queridos del país.” Juanchi Torre Hütt Socio Almacén México
El resultado es una campaña que resignifica el mensaje histórico de la marca y le da una nueva lectura desde la creatividad: Te queremos bien, también significa llegar a tiempo cuando el usuario lo necesita.
“Con esta campaña mostramos que, al igual que en la Fórmula 1, detrás de cada entrega en 60 minutos hay un equipo de expertos y una logística de precisión trabajando para cumplir nuestra promesa: Te queremos bien, y ahora, te queremos bien a tiempo con miles de nuevos productos exclusivos en línea.” Claudia Ramirez Farmacias del Ahorro.