H&M continúa su exploración de la creatividad con la inteligencia artificial

La marca de moda presenta su campaña con gemelos digitales creados con IA, en una propuesta que fusiona tecnología y estilo en icónicas capitales de la moda.

H&M avanza en su exploración de la inteligencia artificial generativa con el lanzamiento de su primera serie de imágenes protagonizadas por gemelos digitales. Ambientadas en las capitales de la moda de todo el mundo, las imágenes muestran prendas de denim —de temporada y atemporales—en una propuesta que fusiona tecnología, estilo e identidad de marca.

Creada en colaboración con un equipo especializado y acompañada de una pieza audiovisual detrás de cámaras, esta propuesta busca mostrar cómo la IA generativa puede utilizarse para amplificar y elevar los procesos creativos.

“Estamos explorando tecnologías emergentes como la IA generativa para amplificar la creatividad y reimaginar nuestra forma de mostrar la moda. La tecnología ofrece la oportunidad de mejorar la narración de historias y encontrar nuevas formas de conectar con nuestros clientes, manteniéndonos fieles a la identidad de H&M, centrada en el ser humano y guiada por el estilo. Seguimos comprometidos con potenciar la autoexpresión y liberar la moda para la mayoría”, afirma Jörgen Andersson, director creativo de H&M.

La campaña también contó con la colaboración de creativos clave, como el fotógrafo Johnny Kangasniemi y la modelo Vanessa Moody, quienes destacan el valor de la IA generativa como una herramienta que potencia la expresión artística y redefine el proceso de creación en la industria de la moda.

“Estoy entusiasmado con la idea de seguir explorando la IA en mi propia fotografía. Es una herramienta interesante que añadir a nuestra caja de herramientas creativas”, afirma Johnny Kangasniemi, fotógrafo.

Por su parte, Vanessa Moody, modelo, expresó:”Es una forma estupenda de sentar un precedente para el futuro de la IA. Es profesional, colaborativa y transparente”.

La primera entrega se lanza este 2 de julio y durante el otoño del hemisferio norte, H&M continuará la exploración con varios “Digital Twins” en distintas capitales de la moda.