Nicolás Lapentti cambia de cancha: ahora juega del lado de los empresarios

La campaña viene construyendo a lo largo del año un paralelismo entre el universo del tenis y el mundo empresarial. En su nueva ejecución, el extenista ecuatoriano lleva el concepto “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha” un paso más allá.

En el tenis, frente a cada punto, el jugador está solo: decide, arriesga y asume el resultado. Una sensación que conocen bien quienes están al frente de una empresa y toman todos los días decisiones que pueden definir el rumbo de su negocio.

De esa conexión nace “Match Point”, la campaña creada por Garnier Agency Ecuador para ALMAX, marca de Minutocorp, que desde junio viene construyendo un paralelismo entre el alto rendimiento deportivo y el desafío de liderar y hacer crecer una empresa.

A partir de una observación sobre la audiencia de ALMAX, el complejo empresarial de bodegas, ofibodegas, oficinas, showrooms y locales comerciales más grande de Ecuador. Muchos de sus clientes actuales y potenciales comparten una afinidad con el tenis. Pero la oportunidad creativa no estuvo solamente en ese interés, sino en descubrir qué tienen en común quienes entran a una cancha para competir y quienes todos los días toman decisiones al frente de un negocio.

Competir, sostener la presión, pensar estratégicamente, asumir riesgos y saber que cada decisión cuenta. “A partir de este insight, “Match Point” fue concebida como una campaña capaz de evolucionar a lo largo de distintos momentos del calendario internacional del tenis, encontrando en cada instancia una manera diferente de hablar de ALMAX y de su propuesta.” Explica Carlos “Woody” Vergara, Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador.

En su primera ejecución, lanzada en junio, Garnier Agency llevó una cancha de tenis al interior de una de las bodegas de ALMAX, utilizando uno de los códigos más reconocibles del deporte para poner en perspectiva la amplitud de sus espacios.

En julio, la campaña sumó una segunda pieza en la que las diferentes líneas de negocio que conviven dentro de ALMAX entraron en competencia, trasladando la lógica del tenis al ecosistema de empresas y actividades que pueden desarrollarse dentro del complejo empresarial.

Ahora, presenta una nueva ejecución protagonizada por Nicolás Lapentti, uno de los grandes referentes del tenis ecuatoriano. Su participación permite profundizar el paralelismo que dio origen a la campaña: conectar la experiencia de alguien que conoce lo que significa competir al máximo nivel con la de quienes enfrentan diariamente el desafío de tomar decisiones, asumir riesgos y hacer crecer una compañía.

“Desde el comienzo pensamos Match Point como una idea que pudiera crecer en cada ocasión. La primera ejecución nos permitió hablar del espacio; la segunda, de la diversidad de negocios que conviven en ALMAX; y ahora ponemos el foco en la mentalidad de quienes compiten. Nicolás representa de manera natural esa combinación de estrategia, presión, constancia y ambición que encontramos también en el mundo empresarial”, explica Carlos “Woody” Vergara, Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador.

La nueva pieza lleva así un paso más allá el concepto que atraviesa toda la campaña: “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”.

“Nuestro público está formado por empresarios que permanentemente están pensando cuál será su próximo movimiento y cómo llevar su negocio más lejos. Match Point nos permitió conectar con ellos desde algo que conocen y disfrutan, pero sobre todo desde una forma de pensar con la que se sienten identificados: estrategia, constancia y crecimiento”, señala Mario V. Costa, Gerente de Marketing de Minutocorp.

Con “Match Point”, ALMAX busca reforzar su posicionamiento como el complejo empresarial más grande de Ecuador y acercarse a empresarios y potenciales compradores desde un código que forma parte de sus intereses, pero que también refleja los desafíos de su vida profesional.

“Una buena idea no debería agotarse en una pieza. El desafío creativo con Match Point fue encontrar un concepto lo suficientemente claro como para ser reconocible en cada ejecución y, al mismo tiempo, lo suficientemente flexible como para seguir encontrando nuevas formas de contar la historia de ALMAX”, concluye Vergara.

Para Garnier Agency Ecuador, la campaña refleja además una manera de construir ideas capaces de sostenerse y evolucionar en el tiempo, manteniendo un mismo concepto estratégico a través de diferentes ejecuciones.