El mapa emocional de la segunda vuelta: 99% de entusiasmo por Sánchez y 70% de miedo hacia Fujimori en Instagram
- Los datos de LatAm Intersect revelan que, mientras Roberto Sánchez capitaliza la esperanza en redes sociales, Keiko Fujimori domina la conversación sobre seguridad en los medios tradicionales.
- El análisis analiza el sentimiento público en los últimos 30 días en medios de comunicación, webs y redes sociales.
Con el anuncio oficial de la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE), el panorama político peruano está definido. Con el 100% de las actas procesadas, Keiko Fujimori (Fuerza Popular) con un 17% y Roberto Sánchez (Juntos por el Perú) con un 12%, disputarán la presidencia de la República en la segunda vuelta electoral el próximo 7 de junio.
Un nuevo estudio realizado por LatAm Intersect (LATIn) y elaborado a través de la plataforma ECR de Delta Analytics BV, analiza el sentimiento público y las preocupaciones temáticas durante los últimos 30 días. El informe revela un país emocionalmente dividido donde la esperanza, el miedo y la demanda de seguridad marcan el ritmo de la campaña.
El espejo de la polarización extrema
El hallazgo más crítico del análisis se centra en Instagram, plataforma donde las narrativas visuales han generado dos realidades opuestas. Mientras Sánchez registra un 99.9% de asociación con la “Felicidad”, este porcentaje casi absoluto refleja una movilización masiva del voto rural y joven, que percibe su llegada a la segunda vuelta como una gesta histórica de representación para las zonas andinas y amazónicas. En contraste Fujimori destaca en el sentimiento de “Miedo” alcanzando un alarmante 70.51% en la red social.
“Los datos también revelan una clara diferencia en los temas que se discuten entre las distintas plataformas sociales y en torno a cada candidato. En Facebook, el principal tema asociado con Keiko Fujimori es el medio ambiente, mientras que para Roberto Sánchez es la corrupción. En Instagram, el medio ambiente sigue siendo el tema predominante vinculado a la candidata de Fuerza Popular, mientras que para Roberto Sánchez la conversación se centra principalmente en la inseguridad.” precisa explica Roger Darashah, socio y cofundador de Latam Intersect.
“Nuestro análisis demuestra que se trata de insights más profundos y significativos, fundamentales no solo para estrategas políticos y encuestadoras, sino también para marcas que buscan conectar con sus audiencias en distintas plataformas a través de temas que realmente generan relevancia y afinidad.”, añade Darashah.
Además los datos identifican que el pragmatismo y la emoción varían según el canal. En los portales de noticias, Fujimori proyecta un “Optimismo” del 55.3%. Sus votantes la asocian con el alivio y la estabilidad frente a la incertidumbre, siendo la opción preferida por quienes priorizan el orden económico. Para Fujimori, Facebook es un territorio de alta fricción, sus niveles de Ira (33.3%) y Tristeza (33.5%) igualan a su nivel de felicidad (33.1%), evidenciando una campaña que debe resistir ataques constantes y una fuerte polarización.
Roberto Sánchez enfrenta un escenario de empate emocional en Facebook. Sus métricas muestran una distribución exacta del 25% para cada una de las emociones principales (Felicidad, Ira, Tristeza y Miedo). “Esta fragmentación indica que Sánchez no ha logrado consolidar un mensaje dominante en esta plataforma, donde su narrativa de esperanza rural se diluye frente a la resistencia de otros sectores, obligándolo a competir en un terreno donde el sentimiento positivo es mucho menos definido que en Instagram”, precisa Darashah de LATIn.
Agenda temática
Los candidatos han logrado adueñarse de los siguientes nichos específicos que resuenan en el electorado:
- Inseguridad Ciudadana: sigue siendo el bastión de Fujimori con un 41.8% en la web. Su propuesta de “mano dura” resuena ante la crisis de institucionalidad y el crimen organizado.
- Economía: mientras Fujimori lidera en la web (35.6%) como garante del modelo, Sánchez genera un intenso debate en noticias con una asociación del 45.6%, donde su propuesta despierta esperanza de cambio pero también un marcado miedo (52.3%) en ciertos sectores.
- Medio Ambiente: Sánchez logra una asociación histórica en la web 95.9%, superando ampliamente a su contrincante y consolidando su voto ecologista.
- Educación: Fujimori concentra un 22.4% de asociación en la web, enfocada en la gestión de servicios públicos. Mientras Sánchez muestra un impacto más segmentado: 9.8% en noticias y 3.8% en Facebook, centrando el debate en el acceso y las reformas sociales.
“El electorado peruano no solo está votando por planes técnicos, está votando basándose en sus estados emocionales”, señala Darashah de LATIn. “Según estos datos, mientras un sector busca refugiarse en la seguridad que proyecta Fujimori, otro sector busca expandir la esperanza de cambio que simboliza Sánchez“, agrega el socio y cofundador de Latam Intersect.
Con menos de un mes para la cita en las urnas, la capacidad de los candidatos para gestionar el miedo y la ira será determinante para convencer al bolsón de votantes indecisos que aún deja los resultados de la primera vuelta electoral.
